《中国新电商发展报告（2026）》（以下简称《报告》）今日正式发布。作为中国网络社会组织联合会连续第六年推出的年度报告，《报告》系统总结了"十四五"时期我国新电商发展的经验和成效，聚焦新动能、新需求、新价值和新规则，为推动平台经济健康发展和行业自律提供了重要参考。

三大特点彰显发展亮点

《报告》由正文和附录两部分组成。正文包括总论篇、发展篇、专题篇、区域篇和展望篇五个篇章，附录则收录了2025年中国新电商发展的创新案例。

自2021年以来，中网联已连续第六年发布年度报告。今年的《报告》呈现出三大显著特点：首先，突出技术赋能，系统分析人工智能等技术在生产、销售和服务全链条中的落地应用；其次，关注区域发展，首次对东部、中部、西部和东北地区的产业生态、区域特色及竞争格局进行了全面梳理；最后，聚焦多元业态，涵盖情绪消费、非遗国潮、品牌出海、数字文旅等领域，充分展现了新电商在扩大内需、促进就业、文化交流、乡村振兴和绿色低碳等方面的积极作用。

五项核心指标向好 发展现"四新"特征

《报告》数据显示，截至2025年，我国新电商领域五项关键指标呈现积极态势：全国网上零售额稳步增长，大促活动拉动效应显著；农村网络零售额与农产品网络零售额双双提升，城乡数字消费差距进一步缩小；在线餐饮和在线旅游销售额持续增长，服务消费线上化进程加速；跨境电商进出口规模稳步扩大，综试区实现全国范围覆盖；实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重保持稳定。

在发展特征方面，2025年我国新电商呈现出"四新"显著特点：新动能，人工智能推动内容生产自动化和客户服务智能化，数字人已在多个场景实现规模化应用；新需求，情绪经济与兴趣消费呈现圈层化、个性化趋势，即时零售、以旧换新、非遗国潮等新业态快速发展；新价值，新电商在扩大内需、促进就业、城乡融合和文化传播等方面的作用日益显著；新规则，我国积极参与全球数字贸易规则制定，电商平台、支付工具、物流网络和云计算协同出海，现代化跨境电商外贸体系加速构建。

细分赛道与区域发展齐头并进

针对数智化和服务化的浪潮，《报告》以专题形式深入分析了数智零售、服务零售、直播电商、农村电商、二手电商和银发电商六大细分领域的发展现状及趋势：数智零售正从"数字化"迈向"智能化"，自研系统成为大型零售企业的战略升级选择；服务零售总量持续增长，线上线下融合加速，多业态联动效应增强；直播电商保持稳健发展，监管步入常态化，品牌店播逐渐成为主流模式。

区域层面，《报告》首次对全国四大区域发展格局进行了系统描绘：东部地区领跑全国，完整电商产业链加快构建；中部地区快速追赶，特色互补的产业带布局逐步形成；西部地区差异化发展，深耕"电商+特色农产品"和"电商+文化旅游"融合创新；东北地区突出特色，呈现"农产品电商引领、跨境电商突破、直播电商兴起"的多元格局。

未来展望：智能化与全球化并行

《报告》提出了四个核心观点：规则体系日益完善，行业生态持续健康发展；区域协调发展取得新进展，因地制宜释放特色活力；数实融合不断深化，赋能实体经济转型升级；开放布局稳步推进，"丝路电商"范围扩大，国际影响力显著提升。

立足"十五五"开局，《报告》提出未来将重点推进智能化与普惠化并行、绿色化与责任化并重、全球化与本土化融合以及价值化与情感化升级的发展路径。强调让技术红利更加普惠，推动电商平台从"卖货平台"向"数字化商业操作系统"升级；鼓励知识型、文化型和公益型直播常态化发展，助力非遗传承和文化传播。

第六届中国新电商大会将于8月29日至30日在吉林市举办。开幕式暨主论坛将正式发布《中国新电商发展报告（2026）》，并在中国网信网首发全文。

此外，大会还将围绕合规发展、人工智能与新电商、数商兴农和跨境电商等议题举办四场分论坛，并同期开展"优播国潮荟"主题活动和闭门研讨会等配套活动。通过展位展示与舞台展演相结合的方式，集中推介优质品牌与产品，助力更多优秀企业走向更广阔的市场。

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