中国网络社会组织联合会今日正式发布《中国新电商发展报告（2026）》（以下简称《报告》）。这是中网联连续第六年推出年度报告，全面总结"十四五"时期我国新电商领域的发展经验与成效。

三大特色凸显行业发展新格局

《报告》由正文和附录两部分组成，正文包含总论篇、发展篇、专题篇、区域篇和展望篇五大板块。自2021年启动以来，该系列报告已连续发布六年。今年的《报告》呈现出三大显著特点：

首先，报告更加突出技术赋能作用，系统分析了人工智能等新技术在电商全链条中的落地应用；其次，首次对我国东部、中部、西部和东北四大区域发展进行了深入研究；最后，聚焦多元业态创新，涵盖情绪消费、非遗国潮、品牌出海等多个新兴领域。

五项核心指标持续向好 "四新"特征彰显发展活力

《报告》数据显示，2025年我国新电商领域呈现积极发展态势：全国网上零售额保持稳定增长，大促活动带动效应显著；农村网络零售额与农产品网络零售额双双实现增长，城乡数字消费鸿沟进一步缩小；在线餐饮和在线旅游销售额持续攀升，服务消费线上化进程加速；跨境电商规模稳步扩张，综试区实现全覆盖。

从发展特征来看，我国新电商展现出"四新"态势：技术方面，人工智能、区块链等新技术推动内容生产和服务智能化升级；需求层面，情绪经济与兴趣消费呈现个性化、圈层化趋势；价值维度，新电商在扩大内需、促进就业等方面发挥重要作用；规则建设上，积极参与全球数字贸易规则制定。

细分赛道专题聚焦 区域发展各具特色

《报告》重点分析了数智零售、服务零售等六大细分领域的最新动态和发展趋势。例如，数智零售正从数字化向智能化迈进；服务零售线上线下融合加速；直播电商进入规范化发展阶段。

区域发展方面，东部地区持续领跑全国，中部地区快速追赶，西部和东北地区则根据自身特点差异化发展，在特色农产品电商、跨境电商等领域形成独特优势。

展望"十五五"开局：未来发展路径明确

《报告》提出了四个关键观点：完善规则体系推动行业健康发展；促进区域协调发展释放特色活力；深化数实融合赋能实体经济升级；扩大开放布局提升国际影响力。

立足新发展阶段，《报告》还提出智能化与普惠化并行、全球化与本土化融合等发展路径，强调要让技术红利惠及更多群体，推动电商平台向数字化商业操作系统升级。

第六届中国新电商大会将于8月29日至30日在吉林市举办。开幕式将正式发布《中国新电商发展报告（2026）》，并在中国网信网同步上线全文。

大会同期还将围绕合规发展、人工智能+新电商等主题举办多场分论坛，并通过"优播国潮荟"主题活动等多个配套活动，集中展示优秀品牌与产品。

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