近日，新华社中国经济信息社联合美腕（上海）网络科技有限公司共同发布了《中国直播电商发展报告（2026）》。

行业发展呈现新特点

报告显示，2025年中国直播电商交易规模突破6万亿元，同比增长达到20%。行业正从粗放式的流量竞争向高质量、精细化方向转型，已成为推动线上零售增长的重要引擎。

上海引领发展新格局

作为全国直播电商发展的核心区域，上海凭借政策支持、平台优势和节庆活动的叠加效应，在提质增效方面展现出独特优势。2026年第七届上海"五五购物节"与"五一"假期形成联动效应，有效激发了城市消费市场活力。

根据消费市场大数据实验室（上海）监测数据显示，4月30日至5月4日期间，上海实现线上线下消费总额超643亿元，同比增长7.7%，其中线上消费规模达到273.5亿元，同比增长7.4%。

理性消费成为新常态

报告分析指出，当前消费者行为更加趋于理性。数据显示，在2025年"双11"活动首周，51.27%的用户因"刚需商品价格优惠"选择购买，仅有24.94%的消费者受促销氛围影响产生冲动性消费。

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