今日，《中国新电商发展报告（2026）》（以下简称《报告》）正式发布。作为中网联连续第六年发布的年度报告，该报告全面总结"十四五"时期我国新电商发展经验，重点关注技术赋能、区域发展和多元业态等关键领域，为推动平台经济健康发展提供重要参考。

三大特色彰显发展亮点

《报告》内容分为正文和附录两部分。正文包含总论篇、发展篇、专题篇、区域篇和展望篇五大板块，附录则收录了2025年中国新电商领域的创新案例。

与往年相比，今年的报告呈现三大显著特点：首先是技术赋能作用突出，系统分析人工智能等技术在生产、销售、服务全链条的应用；其次是首次对东部、中部、西部和东北地区的产业发展情况进行全面解析；最后是聚焦新业态新模式发展，深入探讨情绪消费、非遗国潮、品牌出海等多个热点领域。

五项核心指标向好 发展现"四新"特征

《报告》显示，截至2025年，我国新电商领域的多项关键数据呈现积极增长态势。全国网上零售额持续稳定增长，大促活动带动效应显著；农村网络零售额和农产品网络零售额双双提升，城乡数字消费鸿沟进一步缩小；在线餐饮与在线旅游销售额稳步提高，服务消费线上化进程加速推进；跨境电商进出口规模持续扩大，综试区实现全覆盖；实物商品网上零售额占社零总额比重保持稳定。

在发展特征方面，报告总结出"四新"特点：一是技术驱动发展新动能，人工智能和区块链等技术深度应用；二是消费需求呈现新趋势，兴趣消费和即时零售等新业态快速崛起；三是释放多元社会价值，在扩大内需、促进就业等方面作用显著；四是构建全球数字贸易新规则，跨境电商外贸体系持续优化。

细分赛道与区域发展齐头并进

《报告》特别聚焦数智零售、服务零售、直播电商等六大新兴领域。其中，数智零售正从数字化向智能化迈进；服务零售线上线下融合趋势明显；直播电商进入规范化发展阶段；农村电商探索"农文旅"一体化模式；二手电商交易规模快速增长；银发电商则呈现多业态协同发展态势。

区域发展方面，东部地区继续领跑全国；中部地区加速追赶；西部地区深耕特色农业和文旅融合；东北地区则在农产品电商、跨境电商等领域形成独特优势。

未来展望与大会预告

《报告》提出了新电商发展的四个主要方向：完善规则体系、促进区域协调、深化数实融合以及提升开放水平。同时，报告还为"十五五"时期的发展指明了路径：推动技术普惠化发展，加快平台升级转型，培育知识型直播经济，强化非遗文化传承。

第六届中国新电商大会将于8月29日至30日在吉林市举办，开幕式将正式发布《中国新电商发展报告（2026）》。此外，大会还将围绕合规发展、人工智能+新电商等议题举行四场分论坛，并配套开展"优播国潮荟"等活动。

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