新华社中国经济信息社与美腕（上海）网络科技有限公司近日联合发布《中国直播电商发展报告（2026）》。据报告显示，2025年中国直播电商交易规模突破6万亿元，同比增长20%。

行业迈向高质量发展

报告指出，直播电商已从粗放式流量竞争转向高质量、精细化发展，成为推动线上零售增长的重要引擎。这一转变体现了行业在发展模式上的重要进步。

上海引领产业发展

作为全国直播电商核心发展区域，上海凭借政策支持、平台优势和节庆效应，展现出显著的产业竞争力。特别是第七届上海"五五购物节"与"五一"假期的联动，有效激活了城市消费市场。

据消费市场大数据实验室（上海）监测，2026年4月30日至5月4日，上海市线上线下总消费额达643亿元，同比增长7.7%，其中线上消费273.5亿元，增长7.4%。这些数据反映出上海在促进消费升级方面取得的积极成效。

理性消费趋势明显

报告显示，当前消费者逐渐趋向理性，在购物决策上更为谨慎。特别是在大型促销活动期间，用户的购买行为更加注重实际需求和商品价值。

以2025年"双11"为例，首周参与用户中，有51.27%因刚需商品价格优惠选择购买，而受促销氛围影响的冲动消费仅占24.94%。这一数据变化体现了居民消费心理的重要转变。

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