近日，新华社中国经济信息社联合美腕（上海）网络科技有限公司发布了《中国直播电商发展报告（2026）》。

行业规模持续增长 高质量发展成趋势

报告显示，2025年中国直播电商交易规模突破6万亿元，同比增长达到20%。与过去粗放式的流量竞争不同，行业正向高质量、精细化方向转型，成为推动线上零售增长的重要引擎。

上海引领行业发展 消费市场持续升温

作为全国直播电商发展的核心区域，上海凭借政策支持、平台优势以及节庆活动的叠加效应，在行业内展现出显著优势。2026年第七届上海"五五购物节"与"五一"假期消费热潮相结合，进一步激发了城市消费潜力。

根据消费市场大数据实验室（上海）监测数据，4月30日至5月4日期间，上海市线上线下总消费额超过643亿元，同比增长7.7%，其中线上消费达到273.5亿元，同比增长7.4%。

理性消费成主流 冲动消费比例下降

报告分析指出，当前居民消费逐渐趋向理性，冲动性购物现象减少。以2025年"双11"活动首周为例，调查数据显示：

  • 51.27%的用户因"刚需商品价格优惠"选择购买；
  • 仅有24.94%的消费者受到"促销氛围"影响而产生冲动消费。

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