618电商大促期间，新华社中国经济信息社与美腕联合发布《中国直播电商发展报告（2026）》。该报告聚焦上海“五五购物节”消费场景，系统分析了直播电商从“流量争夺”转向“价值深耕”的转型路径，并通过剖析美腕、小红书、哔哩哔哩等本土头部企业的创新实践，总结出直播电商赋能城市促消费和助力国际消费中心城市建设的“上海解法”，为全国直播电商高质量发展提供了可复制、可推广的经验。

直播电商迈入精细化运营新阶段

当前，中国直播电商行业正处于高速发展的阶段，已进入精细化运营的新时期。《报告》显示，2025年中国直播电商交易规模突破6万亿元，同比增长20%。行业的核心竞争力正从粗放式的流量竞争转向高质量、精细化发展，成为推动线上零售增长的关键引擎。

上海引领全国直播电商发展

作为全国直播电商发展的核心区域，上海凭借其独特的产业优势走在前列。市商务委副主任周岚表示，随着数字经济与实体经济的深度融合，直播电商已成为促进消费升级、推动产业升级和提升城市能级的重要力量。上海在探索直播电商等新业态新模式方面持续保持领先地位。

政策+平台+节庆合力驱动

上海直播电商的快速发展得益于政策、平台和节庆活动的多重叠加效应。《报告》指出，第七届上海“五五购物节”与“五一”假期消费热潮相结合，有效激活了城市消费市场。据消费市场大数据实验室（上海）监测，4月30日至5月4日，上海市线上线下消费总额达到643亿元，同比增长7.7%，其中线上消费273.5亿元，同比增长7.4%。这些数据充分证明，“购物节+直播”模式已成为激发消费潜力的有效方式。

“上海解法”的成功实践

以上海经验为基础形成的“长周期种草+直播引爆”新品打法显示出显著成效。今年5月，李佳琦直播间推出的“超级618”大促中，国货品牌珀莱雅的“蕴白系列”因前期内容种草蓄水，在上线首日即实现2万件套组售罄，创下“上新即断货”的销售盛况。

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