权威消息显示，新华社中国经济信息社联合美腕（上海）网络科技有限公司于6月18日发布《中国直播电商发展报告（2026）》。

中国直播电商规模突破新高度

报告显示，2025年中国直播电商交易规模首次突破6万亿元大关，同比增长率达到20%。行业正从粗放式流量竞争转向高质量、精细化发展的新阶段，并成为推动线上零售增长的关键引擎。

上海引领直播电商发展潮流

作为全国直播电商的核心发展区域，上海凭借政策支持、平台优势和节庆效应的多重叠加，展现出显著的发展优势。在2026年第七届上海"五五购物节"期间，恰逢"五一"假期消费热潮，上海城市消费市场被全面激活。根据消费市场大数据实验室（上海）的监测数据，在4月30日至5月4日这一周内，上海市线上线下消费总额达到643亿元，同比增长7.7%，其中线上消费贡献了273.5亿元，同比增幅为7.4%。

理性消费成主流趋势

当前，消费者的购物行为逐渐趋向理性化。报告显示，在2025年"双11"活动首周，有51.27%的消费者因"刚需商品价格优惠"而选择购买，仅有24.94%的消费者受到促销氛围的影响产生冲动性消费。

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