《中国新电商发展报告（2026）》今日正式发布。

三大特点彰显行业发展特色

作为中网联连续发布的第六份年度报告，《报告》全面总结"十四五"时期我国新电商发展经验，重点聚焦技术赋能、区域发展和多元业态三个核心领域。《报告》首次系统分析东部、中部、西部及东北地区的产业生态与竞争格局，并深入探讨情绪消费、非遗国潮等新兴业态对扩大内需和服务乡村振兴的积极作用。

五项核心指标向好 发展现"四新"特征

报告显示，2025年我国新电商发展呈现五大积极变化：全国网上零售额保持增长态势，农村网络零售额与农产品网络零售额双双提升，服务消费线上化进程加速，跨境电商规模持续扩大，实物商品网上零售额占社零总额比重稳步提高。

同时，行业展现出四大显著特征。在新动能方面，人工智能、数字人和区块链技术深度应用于生产和供应链管理；新需求方面，即时零售、兴趣消费等新业态快速兴起；新价值方面，电商对扩大内需、促进就业的推动作用更加明显；在规则建设方面，我国积极参与全球数字贸易规则制定。

六大专题聚焦细分领域 区域发展各具特色

《报告》深入分析数智零售、服务零售等六大细分赛道的发展现状与趋势。其中，直播电商进入规范化发展阶段，农村电商加快探索"农文旅"融合模式，二手电商交易规模快速增长，银发电商则呈现多业态协同发展特点。

区域发展方面，东部地区持续领跑全国，中部地区特色互补优势凸显，西部地区深耕"电商+特色农产品"模式，东北地区在农产品电商和跨境电商领域实现突破性进展。

未来展望：四化路径驱动创新发展

《报告》提出智能化与普惠化并行、绿色化与责任化并重、全球化与本土化融合的发展方向。强调要推动电商平台从"卖货平台"向数字化商业操作系统升级，让知识型和文化型直播成为常态化现象。

第六届中国新电商大会将于8月29日至30日在吉林市举办，开幕式将正式发布《报告》全文，并同期开展多场分论坛及配套活动。

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