6月18日，新华社中国经济信息社与美腕（上海）网络科技有限公司联合发布《中国直播电商发展报告（2026）》。

行业迈向高质量发展

报告显示，2025年中国直播电商交易规模突破6万亿元，同比增长20%。行业正从粗放式的流量竞争转向高质量、精细化发展模式，成为推动线上零售增长的重要引擎。

上海引领直播电商新趋势

作为全国直播电商核心发展区域，上海凭借政策支持、平台优势和节庆效应，展现出强劲的发展势头。第七届上海"五五购物节"期间，联动"五一"假期消费热潮，进一步激活了城市消费市场。

根据消费市场大数据实验室监测，4月30日至5月4日，上海线上线下消费总额达到643亿元，同比增长7.7%。其中线上消费273.5亿元，同比增长7.4%，展现出强劲的复苏势头。

理性消费渐成主流

报告分析指出，当前居民消费趋于理性，冲动消费比例下降。2025年"双11"活动首周调查数据显示，51.27%的用户因"刚需商品价格优惠"而购买，仅有24.94%的消费者受促销氛围影响产生冲动性消费。

文章素材来源于：网络