近日，新华社中国经济信息社联合美腕（上海）网络科技有限公司共同发布了《中国直播电商发展报告（2026）》。

市场规模持续扩大 高质量发展成行业共识

报告显示，2025年中国直播电商交易规模突破6万亿元，同比增长达到20%。业内专家分析指出，行业正从过去的粗放式流量竞争向高质量、精细化方向转型，并已成为推动线上零售增长的重要引擎。

上海引领发展高地 政策助力产业升级

作为全国直播电商的核心区域，上海凭借政策支持、平台优势和节庆效应的多重叠加，展现出强劲的发展势头。以上海为例，在第七届“五五购物节”与“五一”假期消费热潮的带动下，城市消费市场得到全面激活。据消费市场大数据实验室（上海）监测数据显示，2026年4月30日至5月4日，上海市线上线下总消费额超过643亿元，同比增长7.7%，其中线上消费达到273.5亿元，同比增长7.4%。

理性消费成主流 冲动购买比例下降

从消费者行为来看，当前居民消费逐渐趋向理性。以2025年“双11”活动首周为例，调查数据显示，51.27%的用户因“刚需商品价格优惠”而选择购买，仅有24.94%的消费者受到“促销氛围”影响产生冲动性消费。

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